8月，这个品牌用棉花的色彩刷屏成都

在很多人印象中，棉花的色彩似乎只是单一的白，但事实上，白色仅仅是棉花生长历程中的一抹。从出苗、开花、结铃到吐絮，棉花会绽放出多样的色彩，共同诠释着棉花丰富的生命意义。

近日， 全棉时代于818年度会员日前夕，以一场“你好 棉花色”主题展览与时尚秀刷屏成都， 很多网友纷纷感叹：“全棉时代太潮了”、“涨知识了，没想到棉花竟然如此多彩”、“自然的力量好治愈，是大人和小朋友都适合的科普”……

8月15日 成都万象城全棉时代「棉花色」时尚秀

(资料图)

作为一家国民生活方式品牌，全棉时代此次主题展览和时尚秀等一系列动作，放眼行业可谓独树一帜。热评的背后，也让我们不禁思考：

带着这些问题， 浪潮新消费采访了全棉时代副总裁Michelle廖美珍女士，尝试挖掘其中的品牌故事，及其背后更深远的思考，相信能给你带来不少启发。

从种子出芽到洁白吐絮，棉花会经历多少种颜色变化？

这个问题的答案，就隐含在棉花大约200天的生长历程中。

为了探究棉花的自然本色，全棉时代走进3500公里外的新疆棉田，通过对棉花的观察和捕捉，提取出了9大棉花色，包括棉苗绿、棉蕾黄、棉瓣粉、棉朵红、棉铃绿、棉桃紫、棉絮白、棉壳棕、棉田蓝。

每一种颜色，都是对棉花不同生命状态的诠释。

破土之时，绿色的棉苗染绿荒漠，为大地带来生的希望；盛开之前，棉蕾积蓄能量，相继开出黄色、粉色和红色的花，孕育绿色和紫色的棉桃；成熟之时，白色的棉絮破壳而出，与天上的云朵相互映照；收获之后，棕色的棉壳回归泥土，滋养大地……

全棉时代把这个过程拍成了一支溯源短片，用一个小女孩探索的视角向我们娓娓道来，让人仿佛亲临千里之外的棉田，感受四季流转间，棉花在不同生命状态下的颜色和姿态。

如果说短片是棉田的真实写照，那线下展览则通过更多元的形式，给到观众沉浸式体验。

走进「你好 棉花色」主题展览，全棉时代用一组“棉花的生命旅程”手绘科普插画和棉花生长纪实海报，带着观众沉浸式了解棉花的生长过程与色彩变化，并通过棉花主题绘画展的形式，呈现一个更为丰富的棉花世界。

画作来自全棉时代会员及全国多所艺术高校学生

进入棉花色融合展区，极具视觉表达的棉花色艺术海报对应九个色系的全棉产品——婴童服、家居服、外出服、棉柔巾等，尤为吸睛。

天然的棉花色与天然的棉产品相互映照，这在本质上是自然与生活的一次互文。 全棉时代借此向用户进一步传达“健康、舒适、环保”的品牌理念，实现了品牌与科普、人文艺术的融合。

全棉时代副总裁Michelle告诉浪潮新消费： “全棉时代的产品从原材料到色彩都取之于棉，本次对棉色彩的发掘和应用，都是基于品牌对棉花的深度理解。 在此之前我们曾与用户进行调研，结果发现，许多用户并不知道棉花不只有白色，而且对棉花色彩这一话题非常感兴趣，因此，我们提炼出色彩这一核心要素，并坚信「你好 棉花色」值得一做。”

Michelle注意到，展览现场有不少家长带着小朋友聚精会神地观看棉花成长插画。 “让更多人了解棉花、喜欢棉花，这对我们来说是一件非常有意义的事情。棉花的精神和价值，就像一颗种子种在了这些孩子的心里，未来终有一天会发芽。”

事实上，以棉花色为题展开品牌campaign，既是一场创新，更是一次传承。

全棉时代对于棉花本源的追溯是持续且锲而不舍的：2017年邀请国际知名摄影大师多次前往新疆拍摄棉花生长过程，2018年联合国家地理举办“棉·自然·人”摄影展，2022年拍摄纪录片《棉花是什么》，讲述“守棉人”的故事……

可以说，棉花是全棉时代的灵感起源，也是这个企业的文化符号。

正是因为对棉文化的持续追问，全棉时代对棉花事业的追求才更加坚定，公众也更加能够理解棉花精神并得到鼓舞。

“我们会持续地去做棉花的科普与棉文化传播，让公众了解棉、喜欢棉，感受到棉花多姿多彩的生命力。在此过程中，全棉时代所倡导的‘舒适、健康、环保’的全棉生活方式，也得以真正被用户的认同和接纳。”Michelle说。

「你好 棉花色」既是一场棉文化的溯源探索，又是一次对棉花精神的深度挖掘。对全棉时代而言，“棉花精神”具体指的是什么？

Michelle为我们概括了三点：可持续、温暖、柔软而坚韧。 这也正是全棉时代希望借本次「你好 棉花色」向用户进一步传达的关键词。

首先，作为一种植物，棉花天然具备环保属性。

数据显示，棉花是一种耐旱且耐盐碱的农作物，其种植仅消耗2.6%的农业生产用水，在几乎没有农作物能生长的盐碱地，唯有棉花能生长并保持90%的收获率。因此特性，棉花才能够盛开在西北荒漠，成为黄沙之中难得的绿色。

不仅如此，棉花在生长过程中能够吸收大量二氧化碳，全球棉花种植每年吸收的二氧化碳相当于750万辆客运车的尾气排放。棉制品在废弃后，3个月就可自然降解，变成有机肥料。

很显然，与化学纤维不同，棉花所代表的天然纤维更符合当下人们对环保、可持续的生活方式的追求。

其次，棉花温暖陪伴了人类7000年，与我们的生活早已密不可分。 一方面，棉制品本身给人们带来温暖舒适，另一方面，在快节奏的现代社会，棉花更象征着一种心灵抚慰，鼓励人们拥抱自然，关爱自己和他人。

最后，由质地到精神内核一脉相承，棉花是“柔软而坚韧”的。 一株棉苗在恶劣的戈壁环境中经历干旱、酷暑、沙尘暴，最终茁壮成长为洁白的棉花，是棉花用生命对这一品性作出的无声解释。

棉花在恶劣的环境中生长，让荒漠变成绿洲

Michelle也提到，在棉花与环境之间，存在一条正向循环的链路：棉花使用得更多，棉农就会有更高的收入，有更多土地用于种植棉花，就有更多的戈壁沙漠等土地被改善，地球生态环境也就得到了修复。

全棉时代成立14年来，正是秉持对棉花的热爱和初心，以“全棉改变世界”为愿景，坚持只做棉、只做好棉，把棉花做到极致， 当越来越多的人使用棉制品，化纤、塑料的使用就会减少，棉的价值便得到了更充分的发挥，这就是我们要坚持去做的事情。

本次「你好 棉花色」，全棉时代没有采用常见的说教式宣传、或单向式的内容输出来呈现，而是选取了一种平等的视角，真诚地与用户展开沟通，并通过对内容的极致追求，艺术性地展现棉花价值，最终在用户情感与棉花精神之间搭起桥梁。

对于用户来说，在一系列棉花影像的视觉冲击下， 棉花不再仅仅是一种作物，“全棉改变世界”也不再是一句宣言，它“柔软且坚韧”的生命底色让棉花的形象变得更为立体丰满，“全棉”二字也变得更为亲近。

在这个消费企业大都相信“品牌为王”的时代，全棉时代无疑用自己14年的实践贡献出了一个样板。

时至今日，全棉时代仍热爱棉、只做棉，这种对于初心的坚持，使得全棉时代专注于对棉制品的创新与棉文化的传递。

在此过程中， 商业价值与社会价值总难免发生冲突，但全棉时代却始终坚持着“社会价值优先于企业价值”的原则。

除了积极地与用户一同推广棉花的环保价值，全棉时代也在生产经营过程中践行环保理念。

比如，全棉时代的门店不使用塑料购物袋，而选择以成本更高、可重复使用的全棉无纺布袋替代——14年来，累计发出1408万个棉花做的环保购物袋，避免了等量甚至更多塑料袋对地球环境的破坏。

作为一个只做棉花的国民品牌，全棉时代还肩负着将中国棉花推向世界、提升中国品牌世界地位的责任。Michelle透露， 在这条路上，全棉时代将用更丰富的形式去传播棉花文化，继续和中国棉花一起走向国际市场。

关键词：